اجرای مستند · M&M’Sتولید محتوا و مشارکت مخاطب
بسته‌بندی و بیلبورد به‌عنوان ورودی بازی
مخاطب با موبایل بیلبورد یا بستهٔ محصول را اسکن می‌کند و وارد بازی میشود.
تجربه و کاربرد نزدیک
تولید محتوا و مشارکت مخاطب
گنج‌یابی شخصی با هدیهٔ واقعی
مرجع الهامنمونهٔ خارجی برای مطالعه و الهام؛ نمونه‌کار ما نیست.
کاربر تخم‌مرغ مجازی را روی نقشه پنهان می‌کند و سرنخ شخصی برای فرد دیگر می‌فرستد.
برندCadbury
محل اجرابریتانیا، ایرلند، استرالیا و نیوزیلند
تاریخلانچ مارس ۲۰۲۱ طبق مصاحبهٔ شریک فناوری.
آژانس / مجریVCCP; Google Maps Platform
چطور کار می‌کند؟
فرستنده یک تخم‌مرغ مجازی را روی نقشه پنهان می‌کند.
سرنخ شخصی را برای مخاطب انتخابی می‌فرستد.
مخاطب گنج را پیدا می‌کند؛ هدیهٔ واقعی گزینهٔ جداگانهٔ این مسیر است.
برای چه تجربه‌ای مناسب است؟
جست‌وجو و کشف را به مناسبت، رابطهٔ شخصی و خرید وصل کنیم.
نمونه و منبع
مصاحبهٔ VCCP در سایت Google از ۲٫۲۶ میلیون بازدید، بیش از ۸۰۹ هزار تخم‌مرغ پنهان و خرید ۱۴٫۵ هزار تخم‌مرغ واقعی خبر می‌دهد؛ تعداد خرید است و رشد افزایشی نسبت به خط پایه نیست.
توضیح تکمیلی دربارهٔ منبع و اجرا
توضیح تصویر، بازسازی سادهٔ مکانیزم است و عکس اجرای اصلی نیست.
گزینه‌های مرتبط
اجرای مستند · Milkaشخصی‌سازی و بسته‌بندی مشارکتی
آخرین تکهٔ شکلات را هدیه بده
خریدار از سایت درخواست می‌کند تکهٔ حذف‌شده را برای خودش یا یک عزیز ارسال کنند.
تجربه و کاربرد نزدیک
اجرای مستند · KitKatاشیای کاربردی و رسانهٔ محیطی خلاق
صندلی با پیام پنهان هنگام استراحت
هنگام بلندشدن استریمر، بیننده QR روی صندلی خالی را می‌بیند.
تجربه و کاربرد نزدیک
اجرای مستند · SNICKERSپروموشن متصل به داده و خرید
تخفیف واکنش‌گرا به حال‌وهوای آنلاین
مخاطب قیمت متغیر را می‌بیند، بارکد می‌گیرد و در فروشگاه استفاده می‌کند.
تجربه و کاربرد نزدیک